全球奢侈品銷售今年料漲6至8%　中國跑羸

奢侈品市場回暖，市場顧問公司貝恩策略顧問（Bain & Company）預料，全球奢侈品銷售於今年可增長6至8%，達至2760至2810億歐元。中國內地市場將成為主要火車頭，預料奢侈品市場今年增長達20至22%，千禧代將成為全球市場關鍵。

該份「貝恩奢侈品研究2018春季更新」（Bain & Company Luxury Study 2018 Spring Update）評估了全球不同地區今年的奢侈品市場前景，指出近期的貨幣價波動將對全球各地的奢侈品銷售有不同的影響，但無阻全球市場的增長。

▲ 香港及澳門奢侈品零售銷售保持增長（香港經濟日報資料圖片）

當中，美國受惠於美元於主要假期間表現弱勢，推動了來自亞洲及歐洲的旅客在主要城市的消費，本地消費者對奢侈品的消費信心也重新恢復。加拿大市場正在增長，拉美各地則表現不一。預料美洲市場今年整體上升3至5%。

歐洲受歐元強勢影響，打擊旅客消費力，但個別國家包括法國、俄羅斯、瑞士受惠於良好的消費需求，英國及德國則相對疲弱。預料歐洲市場今年整體上升2至4%

中國內地市場今年的增長可達20至22%，各大品牌致力了解本地消費者，尤其年輕消費者明顯較受社交媒體的影響。

香港及澳門奢侈品零售銷售保持增長，南韓亦受惠於中國旅客的消費，但區內政局緊張仍為今年帶來隱憂。預料除日本以外的亞洲區今年可增長9至11%。至於日本則可增長6至8%，同樣受惠於旅客消費，尤其東京及大阪等城市。 本地具影響力人士及社交媒體對當地年輕消費者的影響力尤為明顯。

中東及澳洲等其他地區則預料可增長2%，其中，杜拜市場繼續受惠於國際旅客的消費。

▲ 貝恩展望，全球奢侈品銷售於2025年將達至3900億歐元（法新社圖片）

貝恩指出，今年的全球奢侈品市場將受到四大因素左右︰
1.中國消費者成為市場的關鍵，奢侈品消費者相對年輕，對時尚的觸覺正在加強。
2.互聯網的影響力擴大，無論在線上線下，社交媒體均影響着消費市場，尤其是年輕消費者。
3.休閒服裝於去年的銷售表現突出，估計與辦公室衣著需求有變及年青消費者對奢侈品的需求有關，預料休閒服裝將成吸引新客戶的重要品類。
4.奢侈品市場的表現受銷量的影響大於售價的影響。

貝恩展望，全球奢侈品銷售於2025年將達至3900億歐元，中國市場及千禧代將成為關鍵。